我们通常把具有产品营销特性的视频宣传片称作营销型产品宣传片。此类宣传片携带产品信息，通过场景模拟、客户见证、效果演示等手段，把产品的卖点直观、可视化的展现给目标群体。让消费者在轻松愉悦的氛围中感受产品魅力，进而打动内心，让其产生购买欲望。也就是说，营销型产品宣传片是直接服务于市场和转化的，它的根本目标是吸粉和销售。

怎样拍摄高水准的营销型产品宣传片？万宽影视整理了5个关键词，相信会对大家有所帮助。

1.气势

主题立意要有大格局。比如健康、安全、环保…等主题如何做到其中一点，考验的是营销型产品宣传片策划人的功底。有主题、有卖点，才有大格局，才能凸显在行业中的高度和气势，有气势才能烘托自己在行业的地位，即使在行业内不是，也能把产品策划成拥有行业的气势和高度。

2.抓人

宣传片要在一开场就有足够的吸引力，让人产生兴趣。揭伤疤、摆事实、讲道理 是策划者的惯用手法，通过换位思考，用客户的心理，展示客户的问题和困难，创造一种气氛，似乎都在期待某神奇产品，能解决这个问题或某个痛点等等。于是，有机会把产品的有用性可视化展现给观众，能快速吸引着观众的眼球，就能让观众在接下来的时间里有兴趣、饱含热情的去欣赏产品的功能和作用。

3.突出

这里指的是产品的卖点要突出。最有效的产品宣传片是注重用户体验，理解用户的核心需求，突出产品卖点，视频要真实，旁白要简洁。切记，不要在产品宣传片中堆砌太多的东西，太多只会使观众麻木。

4.画面

必须明白，画面永远比旁白重要。营销型产品宣传片是用来做营销的，要摆事实、讲功用，所有重点的地方，真实的视频画面比旁白声音更重要，旁白的作用是用来辅助画面，配合观众理解、对画面扶持、解释画面所表现的内容；所以，我坚持的原则是：视频画面越真实越好，能实拍的画面就尽量实拍，拍不到的才用旁白或动画做仿真。

5.精准

核心广告语表达的意思一定要做到一语中的。广告语如同微信公众文章的标题，是吸引读者的注意力的关键；但多数没有经验的人策划拍摄产品宣传片时，一开始注意的可能是功效和内容，忽视了广告语的提炼；因此，我特别强调广告语是功效展现后的记忆点，不要让观众看了后，什么都没有记住。